Bsport体育app链藏“万|极道美受|亿金矿”的新能源企业如何抓住客户体验数

bsports网站登录✿ღ★◈。博体育Bsports官方网站✿ღ★◈,博体育BsportsAPP下载Bsport体育平台登录慕尼黑车展前身是世界五大车展之一的法兰克福车展✿ღ★◈,作为世界汽车工业发展的风向标✿ღ★◈,有着大量的观展人数和丰富的展示内容✿ღ★◈,也是欧洲车厂相当看重的国际性车展活动之一✿ღ★◈。从慕尼黑车展不难看出✿ღ★◈,大部分车企展示的新车都是以“电”为主✿ღ★◈,奔驰✿ღ★◈、宝马✿ღ★◈、奥迪等传统车企在发力新能源车赛道✿ღ★◈。
近年来✿ღ★◈,我国一直在开始大力扶持新能源汽车行业✿ღ★◈,《汽车产业调整和振兴规划》《新能源汽车产业发展规划 (2021-2035年)》等文件陆续发布✿ღ★◈,推动着中国新能源汽车产业稳步前行✿ღ★◈。从2010年政策起步到2020年✿ღ★◈,新能源汽车补贴已经超过1521亿元✿ღ★◈,至少覆盖了317万辆汽车✿ღ★◈。公安部发布最新统计✿ღ★◈,截至2023年底✿ღ★◈,我国新能源汽车保有量达2041万辆✿ღ★◈。
广阔的市场带来了众多的造车新势力品牌✿ღ★◈,新能源浪潮对汽车行业带来的巨大冲击✿ღ★◈,也对汽车企业提出了更高的要求✿ღ★◈,要求企业不断地适应市场变化✿ღ★◈,需要找到新的市场机会和利润增长点✿ღ★◈。无论是造车新势力还是传统车企都在布局新能源汽车✿ღ★◈,期待更加智能✿ღ★◈、更加高端的产品✿ღ★◈。
长安汽车副总裁叶沛认为“谁更关注客户的真实需求和体验✿ღ★◈,谁就能跟客户走得更近✿ღ★◈,谁才是线年极道美受✿ღ★◈,阿里巴巴与福特汽车达成战略合作Bsport体育appBsport体育app✿ღ★◈,天猫平台推出“天猫汽车超级试驾”✿ღ★◈,该种方式优化用户体验✿ღ★◈,弱化厂商与顾客的利益链条✿ღ★◈;
在变革的浪潮中✿ღ★◈,企业需要明确✿ღ★◈:自己的定位是什么?我们在行业中属于什么样的水平?我们的产品和竞品相比有怎样的优势和差距?相对于同一个等级的旗舰版✿ღ★◈,我们有多大的距离?
在过去✿ღ★◈,我们可能需要做大量的市场调研✿ღ★◈,耗费很多的精力才能得到一部分结论✿ღ★◈,但在拥有一套VoC客户之声系统后✿ღ★◈,这些问题都可以得到答案✿ღ★◈。
从宏观来看Bsport体育app✿ღ★◈,VoC系统的建立可以帮助企业及时关注行业最新政策和法律法规✿ღ★◈,获取最新的汽车行业资讯和新产品资讯✿ღ★◈;建设信息化系统✿ღ★◈,加强人员技术能力✿ღ★◈,推进企业数字化转型✿ღ★◈;以客户体验为中心Bsport体育app✿ღ★◈,驱动传统车企变革✿ღ★◈,树立企业良好形象✿ღ★◈;
在微观层面✿ღ★◈,VoC系统可以帮助企业发现汽车功能不足✿ღ★◈,在产品上市后✿ღ★◈,能够在第一时间获取市场反馈✿ღ★◈,排查售后问题并及时解决✿ღ★◈,降低风险✿ღ★◈;针对竞品/竞争公司比较优劣✿ღ★◈,挖掘客户使用场景和关注点✿ღ★◈;针对用户反馈找准产品定位✿ღ★◈,并挖掘新品卖点✿ღ★◈,降低试错成本✿ღ★◈。
除了主流媒体平台✿ღ★◈,汽车论坛等数据源外✿ღ★◈,还有各类兴起的社交媒体平台✿ღ★◈,这些平台的数据蕴含着巨大的信息和价值✿ღ★◈;除了我们常见的文本数据极道美受✿ღ★◈,还有语音✿ღ★◈,视频等多种数据形式✿ღ★◈,
在大多数的传统企业✿ღ★◈,部门之间的数据不同步✿ღ★◈,KPI也不尽相同✿ღ★◈,协调不同部门一起工作非常困难✿ღ★◈,而影响消费决策因素众多极道美受✿ღ★◈,单链路反馈效果差✿ღ★◈,如果不能打破部门壁垒✿ღ★◈,工作进度难以推进 ✿ღ★◈,造成效率低下✿ღ★◈。
在产品上市的早期✿ღ★◈,多数企业会选择高强度曝光来带动销量✿ღ★◈,但一旦到了中后期Bsport体育app✿ღ★◈,直接复制高曝光的打法不仅会带来投入成本的持续高涨✿ღ★◈,而且也难以见效✿ღ★◈,导致ROI严重失衡✿ღ★◈。
人工的数据采集和分析不仅需要企业投入大量的精力✿ღ★◈,也会耗费非常多的时间成本✿ღ★◈,这样一来Bsport体育app✿ღ★◈,分析结论的时效性远远跟不上市场更新的速度✿ღ★◈,体验反馈速度慢也会阻碍新客决策✿ღ★◈、老客复购✿ღ★◈,导致企业增长困难✿ღ★◈。
汽车VoC系统建设利用NLP(自然语言处理)✿ღ★◈、DL(深度学习)等人工智能技术以及知识图谱的“加持”提升分析结果的可信度✿ღ★◈,实现汽车VoC数据采集✿ღ★◈、数据清洗✿ღ★◈、 分析模型构建✿ღ★◈,最终可视化展现分析成果✿ღ★◈,帮助产品✿ღ★◈、市场✿ღ★◈、技术✿ღ★◈、客服极道美受✿ღ★◈、运营✿ღ★◈、线下门店等各业务部门辅助决策✿ღ★◈,共同提升用户体验✿ღ★◈。
VoC系统可以接入内部售后维修数据极道美受Bsport体育app✿ღ★◈、调研反馈数据等✿ღ★◈,此类数据多为文本及各种形式的文件✿ღ★◈,甚至部分数据需要PDF转文字来设别✿ღ★◈,无论在处理还是分析方面均比较复杂✿ღ★◈,但对于企业的增长具有极大的价值✿ღ★◈。将数据接入VoC系统后✿ღ★◈,企业可以依据这些数据来进行详细的调查✿ღ★◈,确定售后问题的程度和影响✿ღ★◈,快速定位质量问题的详细信息✿ღ★◈:包括受影响的车辆(年份/品牌/型号)Bsport体育app✿ღ★◈、受影响的国家地区✿ღ★◈,受影响的汽车部位✿ღ★◈、给供应商带来的影响✿ღ★◈、季节性影响等✿ღ★◈。
图片来源✿ღ★◈:甲骨文《Oracle VoC Analytics: Automotive Quality I
VoC系统的数据来源包含各大汽车资讯网站/论坛(包括汽车之家✿ღ★◈、爱卡汽车✿ღ★◈、腾讯汽车✿ღ★◈、新浪汽车✿ღ★◈、凤凰汽车等)和汽车投诉网站(包括315投诉网✿ღ★◈、车质网✿ღ★◈、黑猫投诉)等平台的网友评论和投诉内容✿ღ★◈,除此之外✿ღ★◈,还有各大社交媒体平台的用户评论信息✿ღ★◈,随着社交媒体app的兴起✿ღ★◈,许多网友会在微博✿ღ★◈、抖音✿ღ★◈、小红书一类的社交媒体平台发表自己的购买和驾驶汽车的体验✿ღ★◈,这些内容同样影响着其他消费者的购买决策✿ღ★◈。
新能源汽车让原有的评价指标体系失效✿ღ★◈,企业需要建立新的评价指标体系✿ღ★◈,但什么是好车?车企的思想与用户的思想难以同步✿ღ★◈。
八爪鱼针对不同型号的汽车✿ღ★◈,建立了全新的指标体系✿ღ★◈,包含安全性✿ღ★◈、操控表现✿ღ★◈、价格✿ღ★◈、使用成本✿ღ★◈、整体质量水平✿ღ★◈、动力表现✿ღ★◈、驾驶舒适度等15个一级指标极道美受✿ღ★◈,在一级指标下继续细分为300多个二级指标和1000余三级指标✿ღ★◈,针
通过对汽车垂直网站/投诉网站/新媒体平台的车评内容抓取✿ღ★◈,分析消费者对汽车的观点态度极道美受✿ღ★◈。平台对单个分析样本提取观点标签✿ღ★◈,分析观点标签的情感值✿ღ★◈,并将该数据同步列入前期构建的指标体系中✿ღ★◈。
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通过竞品分析数据✿ღ★◈,找出本品和竞品的差异✿ღ★◈,找到自身优势并以此为突破口✿ღ★◈,加大宣传营销力度✿ღ★◈,针对不足的部分可以弱化宣传✿ღ★◈,在之后的产品迭代过程中加以改进✿ღ★◈,为新品的研发提供数据支持✿ღ★◈。
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